All produksjon følger konseptet om tilbud og etterspørsel. Det vil si at så lenge alt annet holder seg konstant i et fritt handelssystem, så vil prisene bli 
bestemt av hvor mye som blir produsert av en vare og hvor mye som blir kjøpt. I de aller fleste tilfeller så vil disse finne en balanse. Denne balansen kan variere noe, men i det store og det hele vil holde seg relativt stabil. Så lenge en vare eller tjeneste blir kjøpt opp, altså til det ikke er mer igjen, så vil prisen naturlig øke. Når mange vil ha noe av begrenset opplag så er det ikke vanskelig å tenke seg hvordan prisen vil øke. Andre faktorer spiller selvfølgelig store roller her, som lønnsøkninger, katastrofer, innovasjoner og kontroll fra regjeringen eller andre store firma. Så sant det er etterspørsel for en vare eller en tjeneste så vil folk naturlig prøve å fylle hullet ved å produsere denne varen, eller gi tjenesten. Dette er grunnleggende konsepter som alle gründere bør kunne. Dette medfører jo også da, ganske åpenbart, at jo mer noe er etterspurt jo mer lukrativt er det å kunne tilfredsstille etterspørselen. Når en etterspørsel på globalt nivå øker så vil den naturlig skape flere bedrifter, større bedrifter og flere jobber innenfor feltet.
Etterspørsel og IT
Dette gjelder ikke bare fysiske tjenester og varer, men også programvare eller nye løsninger på nett. Alt ifra statiske modeller til online casino til konstruksjon av gode nettsider så kommer ikke det IT-baserte markedet til å forsvinne med det første, heller det motsatte. Store firma som Unibet Norge, Equinor og, kanskje den mest åpenbare, Telenor gir oss flere løsninger via IT på nett. Unibet med avanserte statiske modeller og trygge betalingsplattformer, Equinor med algoritmer og komplekse programmer for oppdagelse av nye oljefelt og Telenor med enkle løsninger for oss som brukere av internet og telefon.
Et av de største markeder som bare vokser og vokser er programvare og informasjonsteknologi. Mennesker har gjort seg avhengige av internet i en moderne globalisert verden og denne verden har stor etterspørsel for nye, bedre løsninger. Så lenge denne fortsetter vil vi fortsette å se en stor økning i bedrifter og jobber innenfor IT.